Die Bundestagswahl im September 2021 wird eine Richtungswahl, die das politische Kräftegleichgewicht in Deutschland verschieben könnte. Unternehmen haben die Chance, sich frühzeitig auf neue politische Rahmenbedingungen einzustellen, um den gesellschaftlichen Wandel nachhaltig mitzugestalten. Dabei gilt es, die Instrumente der Public Affairs gekonnt einzusetzen.

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Die zweite Folge unseres Podcasts „Agenturgeschwätz“ in diesem Jahr dreht sich um die Empathie in der Kommunikation. Oft schon haben unsere Moderatorinnen Sarah Hübner und Katharina Tielsch diese elementare Eigenschaft angesprochen, nun haben sie ihr gemeinsam mit Beraterin Janina Dammers eine eigene Podcast-Folge gewidmet.

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Nachhaltigkeit und Klimaneutralität sind bestimmende Themen des 21. Jahrhunderts. In Deutschland wird ihnen von der Gesellschaft eine stetig steigende Relevanz zugeschrieben, die es von Unternehmen in ihrer Geschäftstätigkeit zu beachten gilt. Hier kommt vor allem der Nachhaltigkeitskommunikation eine wichtige Rolle zu, um Erwartungen zu lenken und Akzeptanz zu ermöglichen.

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Kommunikation kann den voranschreitenden gesellschaftlichen Wandel positiv beeinflussen. Als Agenda-Setter:in ist sie dazu in der Lage, wichtige Themen zu identifizieren und für die Öffentlichkeit einzuordnen. Dadurch trägt sie entscheidend zum Unternehmenserfolg bei.

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vom Hoff gendert ab sofort alle eigenen Texte und Veröffentlichungen. Hierzu werden wir den Gender-Doppelpunkt nutzen, um alle Geschlechter ansprechen zu können – egal ob männlich, weiblich, trans oder divers.

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Unser Medienkonsum hat sich in den letzten Jahren stark verändert. Alles findet digital statt, muss schnell konsumierbar sein. Content-Creator:innen steuern die Inhalte entsprechend in diese Richtung. Die übergreifende Medienarbeit ist getrieben von hohen Reichweiten und Engagement-Raten. Lokale und regionale Öffentlichkeitsarbeit gerät dabei immer häufiger in den Hintergrund. Ist das sinnvoll?

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Die CEO-Positionierung befindet sich im Wandel. Eine positive Bilanz reicht längst nicht mehr aus, um sich langfristig an der Unternehmensspitze zu halten. Vielmehr gewinnen kommunikative Fähigkeiten an Bedeutung. Immer mehr Zielgruppen erwarten dabei auch, dass sich CEOs zu gesellschaftspolitischen Entwicklungen äußern.

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Gendergerechte Sprache ist zu einem heiß umkämpften und diskutierten Thema herangewachsen. Ob Gegner:innen oder Befürworter:innen – beide Parteien haben ihre eigenen Argumente, denen unterschiedliche Einstellungen und Prinzipien zu Grunde liegen. Doch hat gendergerechte Sprache überhaupt die Macht, die ihr zugesprochen wird? Und welche Auswirkungen hat sie auf die PR-Branche?

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