Case Study - Markenstrategie für Leitmesse der Modebranche

Situation

• Leitmesse der Modebranche (Schuhe) verliert zunehmend an Marktanteil
• Messe wirkt unbeweglich, bürokratisch, ohne Ideen

Aufgaben

• Markenwerte schaffen, Profil geben
• Besuchern und Ausstellern mehr Orientierung geben
• Differenzierung gegenüber dem Wettbewerb sichtbarer machen

Umsetzung

• Markenwerte besetzen, Kernbotschaften definieren
• Taktische Maßnahmen, die schnell im Markt wirken
• Fürsprecher aktivieren; Verbündete gewinnen

Ergebnis

• Aussteller- und Besucherzahlen stabilisieren
• Kommunikationsoffensive umsetzen in:
• Zielgruppenorientiertes Sofortprogramm
• Zielgruppenorientiertes Mittel- und Langfristprogramm