Case Study - Employer Branding

Situation

• Global Player wird als Arbeitgebermarke nur unzureichend wahrgenommen
• Verstärkter Wettbewerb um Fachkräfte, demografischen Wandel („War for Talents“)
• Tiefgreifende Phase der Umstrukturierung, Hochschulmarketing dadurch reduziert

Aufgabe

• Zielgruppenspezifisches Personalmarketing wieder anstoßen
• Kommunikation mit relevanten Studienrichtungen auch während Einstellungsflauten aufrechterhalten
• News flow aufbauen – gute Nachrichten in den Meinungsmarkt transportieren

Umsetzung

• Umfassendes Benchmarking zur Analyse des Ist-Zustandes
• Entwicklung konsistenter Kommunikationsstrategien, Optimierung von Botschaften
• Relaunch der Karriere-Website (inhaltlich / sprachlich)
• Entwicklung zielgruppenspezifischer Redaktionsplan, Texte überarbeiten, neu erstellen

Ergebnis

• Schärferes Profil bei Zielgruppen
• Qualifizierte Berichterstattung in Hochschulmedien
• Überarbeitete Website gewinnt an Ansehen in Fachkreisen („Top career Website“)