Case Study - Kommunikative Begleitung von Planung und Bau eines Kohlekraftwerks

Situation

• Verbund von Stadtwerken plant neues, hochmodernes Steinkohlekraftwerk
• Trotz umfangreicher Aufklärungsarbeit formieren sich massive Widerstände in Bevölkerung und Politik
• Steinkohle wird als veraltete Technik postuliert; Emotionalisierung der Debatte, Medien skandalisieren

Aufgaben

• Voraussetzungen schaffen, damit das Kraftwerk gebaut wird
• Steuerbarkeit des Kommunikationsprozesses sichern
• Botschaften senden, Verbündete aktivieren, Gegner neutralisieren
• lokale Lobbyarbeit, Medienarbeit, Dialoggruppen ansprechen

Umsetzung

• Formulierung der Story, Kernbotschaften, Gestaltung Kommunikationsinstrumente
• Kampagne pro Steinkohlekraftwerk
• Ausgewogener Einsatz emotionaler und sachlicher Maßnahmen
• Laufende Optimierung der Instrumente

Ergebnis

• Berücksichtigung der Positionen / Argumente in der öffentlichen Berichterstattung
• Politik stellt sich hinter das Projekt
• Haltlose Vorwürfe der Gegner werden in Frage gestellt