Case Study - Kommunikationskonzept zum Thema CO₂-Emissionshandel für bundesweit tätigen Verband

Situation

• Geplante Ausweitung des Emissionshandels im Rahmen einer Vollauktionierung in Europa für die 3. Handelsperiode (2013 bis 2020) belastet Industrie und Verbraucher in Deutschland.
• Durch die Hintertür klimapolitischer Zielsetzungen erschließt sich der Staat zu Lasten energieintensiver Industrie und Verbraucher eine neue Einnahmequelle.

Aufgaben

• Verbandsmitglieder und Verbündete aktivieren, um aus unterschiedlichen Bereichen Druck auf die politischen Entscheidungsträger auszuüben.
• Politische Entscheidungsträger in Berlin und Brüssel von den negativen Folgen der Pläne der EU-Kommission für Industrie und Verbraucher überzeugen.

Umsetzung

• Vorschläge zur Optimierung der Kommunikationsstrategie
• Konzeption und Entwicklung einer internen Kampagne für die Kampagne als Finanzierungsmodell
• Entwicklung zweier Anzeigenlinien zur Mobilisierung der Öffentlichkeit

Ergebnis

• Thematik auf allen Verbandsebenen verankert und in den öffentlichen Meinungsprozess eingebracht.
• Interne Mobilisierung und Sensibilisierung der Verbandsmitglieder.