Case Study - Kommunikation im Konfliktfeld Naturschutz und Wirtschaft

Situation

• Großer Freizeitpark muss für geplante Erweiterung Waldflächen roden, die z.T. in Landschafts- und Naturschutzgebieten liegen
• Lokaler Widerstand formiert sich, Gründung einer Bürgerinitiative
• Politiker auf Landesebene äußern sich aus wahltaktischen Gründen öffentlich ablehnend gegenüber dem Projekt
• Planungsverfahren läuft aus politischen und formalen Gründen schleppend und droht zu scheitern

Aufgaben

• Öffentlicher Raum: Pro-Argumente in den Meinungsmarkt tragen; Notwendigkeit des Projekts für das Unternehmen, den Standort und die Region ins öffentliche Bewusstsein bringen
• Vor-öffentlicher Raum: Vermittlungsprozesse anbahnen, Verbündete aktivieren

Umsetzung

• Steuerung und Kanalisierung der Kommunikationsaktivitäten
• Lokale Pressearbeit: Pressekonferenzen, Presseinformationen, Redaktionsbesuche
• Workshops für Mitarbeiter
• Plakatkampagne
• Internetseite zum Projekt

Ergebnis

• Befürworter des Projekts auf lokaler und regionaler Ebene zeigen mehr Präsenz
• Verstärkt neutrale bis positive Berichterstattung in den Medien