Case Study - Reputation Management durch Issues Management in der Immobilienbranche

Situation

• Immobilienunternehmen soll mittelfristig verkauft und zu diesem Zweck „geschmückt“ werden
• Negative öffentliche Wahrnehmung durch massive Veräußerungen von Wohnungseinheiten im Ruhrgebiet torpedieren Verkaufsabsichten

Aufgaben

• Reduzieren einseitiger, negativer Darstellung in den Medien
• Aktives Themensetting - Unternehmenspositionen verdeutlichen

Umsetzung

• Zielgruppenspezifisches Maßnahmenpaket für Medien, Politik, Verbände
• Aussteuern und Optimieren medialer Berichterstattung
• Formulieren einer Win-Win-Situation für die Politik (freiwillige Selbstverpflichtung)

Ergebnis

• Weitestgehend konfliktfreie Gestaltung der umstrittenen Verkäufe
• Image-Verbesserung in der medialen Wahrnehmung sowie Verständnis für Unternehmenspolitik geweckt
• Position als verlässliche Partner im politischen Umfeld gestärkt