Case Study - CEO als Markenbotschafter

Situation

• Re-Positionierung & Markenrelaunch eines Mobilfunkanbieters
• Geringe Unterscheidbarkeit von Produkten und Leistungen
• Bis dato im Markt wenig profilierter CEO bzw. bekannte Führungsmannschaft

Aufgaben

• Thematische Flankierung der neuen Markenpositionierung
• Besetzen neuer Themen mit engem Bezug zu Mobilfunk
• Promotion gesellschaftlicher Verantwortung
• Unterstützung von Vertriebsaktivitäten

Umsetzung

• Positionierung von CEO und Board als „Gesichter“ / „Botschafter“ des Unternehmens
• Definition von Leitthemen auf Basis der Markenwerte, z.B. „Kabellose Gesellschaft“, „Mobilität in Beruf und Freizeit“
• Entwickeln von Textmodulen / Argumentationslinien zur Einbringung in Namensartikel, Reden, Interviews
• Recherche, Organisation und inhaltliche Vorbereitung von Speaker Opportunities

Ergebnis

• Deutliche Zunahme der Medienpräsenz
• Abgrenzung von Wettbewerbern
• Themen- / Agendasetting
• Messbar stärkere Präsenz in der öffentlichen Wahrnehmung