Case Study - Dachmarkenkampagne für den VKU

Situation

• Verband kommunaler Unternehmen (VKU) will die Stärken der kommunalen Stadtwerke verstärkt im öffentlichen Bewusstsein verankern
• Stadtwerke vor Ort geraten unter massiven Werbedruck durch Aktivitäten bundesweit agierender Unternehmen
• Werbeaktivitäten der Konkurrenten thematisieren „Preis“ als wichtigstes Kriterium für Anbieterentscheidung

Aufgaben

• Stadtwerke für eine gemeinsame Marketingaktion gewinnen, die durch separate Beiträge finanziert wird
• Deutliche Positionierung des Verbands nach außen sowie Stärkung nach innen
• Mehrwert kommunaler Unternehmen für den Bürger ins Bewusstsein rücken

Umsetzung

• Konzeption, Entwicklung und Realisierung einer mehrstufig angelegten crossmedialen Dachmarkenkampagne meine-stadtwerke.de
• Media-Schaltung von Anzeigen in bundesweit erscheinenden Tageszeitungen, Plakaten in teilnehmenden Städten und Hörfunkspots in reichweitenstarken Radiosendern sowie Realisation und Pflege einer Kampagnen-Website
• Öffentliche Akzentuierung von Werten, für die Stadtwerke im Unterschied zu privaten Dienstleistern stehen („Gemeinwohlorientierung vs. Profitmaximierung“)
• Ergänzend werden zentral Kampagnentools für den individuellen Einsatz vor Ort zur Verfügung gestellt

Ergebnis

• Große Anzahl an Teilnehmern stärkt Verband nach innen und außen
• Stadtwerke gewinnen in Bürger-Umfragen an breiter Zustimmung
• Große Zufriedenheit der Teilnehmer mit unmittelbaren Rückmeldungen der Bürger