„Ist die Aktie in?“ fragen die Jugendforscher der Shell-Studie alle vier Jahre. Das Ergebnis der gestern vorgestellten Studie zeigt einen neuen Tiefpunkt der Aktienkultur in Deutschland.

Vertraten 2002 noch rund 39% der Jugendlichen die Meinung, dass die Aktie etwas Sinnvolles sei, sind es nunmehr gerade 12%. Dazu Ulrich Schneekluth, Autor der Shell-Studie: „Wenn etwas heute out ist, neben Drogen, dann sind es Aktien.“

Grund für diese Entwicklung: Vor allem bei jungen Leuten sitzt der Schock über das Treiben an den Finanzmärkten tief. Dabei galt die Aktie, dank intensiver und langjähriger PR, als interessante Alternative zum Sparbuch.

Wer interessiert sich heute überhaupt für Aktien? Das deutsche Aktieninstitut fand heraus: Der typische Aktienkäufer ist männlich, hat Abitur, idealerweise einen Hochschulabschluss, ist leitender Angestellter oder Beamter und verfügt über ein monatliches Nettoeinkommen von über 4.000 €.

Gänzlich das Vertrauen in die Aktie verloren haben insbesondere Arbeiter oder Angestellte, Rentner oder Hausfrauen, die ihren Aktienbesitz in den vergangenen Jahren entweder reduziert oder komplett verkauft haben.

Aufgabe der PR wird es nunmehr sein, das verloren gegangene Vertrauen in Aktien zurückzugewinnen. Dabei ist die Aktie als Anlageform per se keine schlechte Sache. Kritik üben die Menschen insbesondere an der Informationspolitik der Akteure des Kapitalmarkts aus.

Insofern ist das verloren gegangene Vertrauen in die Aktie in erster Linie ein Verlust an Zutrauen in die handelnden Akteure an den Kapitalmärkten.

Dies muss sich schleunigst ändern. Einher geht diese Entwicklung mit massiver Stimmungseintrübung bei den 15 bis 25jährigen, was das Vertrauen in die Wirtschaft generell betrifft, so die aktuelle Shell-Jugendstudie. Zu Großunternehmen und Banken hat die Jugend ebenso wenig Vertrauen wie zu den Parteien, ergab die Untersuchung.

Zeit also für vertrauensbildende Maßnahmen. Authentische, glaubwürdige und auf Dauer angelegte Informations- und Dialogpolitik kann verlorenes Terrain zurückgewinnen.

Das braucht allerdings Zeit, Willen, Kooperationsbereitschaft und Ressourcen, um die Aktie insbesondere bei der jüngeren Generation als moderne und sinnvolle Anlageform wieder hoffähig zu machen.

Jetzt haben wir es auch noch schriftlich: Nach einer jüngsten Umfrage des Forschungsinstitutes Allensbach ist der bundesdeutsche Bürger zwar für den zügigen Ausbau der regenerativen Energien.

Anfang Februar wurde bekannt, dass der US-Konzern IBM in den nächsten Jahren in Deutschland ein neues ...

Eine neue Protestwelle überrollt Deutschland, wieder heißt es „Bürger auf die Barrikaden“ ...

Facebook gehört zu Social Media wie das Altbier zu Düsseldorf.

Der Jahreswechsel ist überfrachtet mit Rückblicken und Ausblicken aller Art – so auch in der Kommunikationsbranche.

Karl-Theodor zu Guttenberg will zurück. Zurück in die Politik, zurück in die Öffentlichkeit und zurück ins Rampenlicht.

Die Idee hinter der Langen Nacht der Industrie war eine gute ...

Vielleicht haben Sie es auch schon mitbekommen: Die SPD-Engenhahn ist seit einigen Tagen berühmt.

Sicherheit, Arbeitsplätze und Umweltschutz – an diesen drei Themen waren die Besucher des Cargill-Werks in Krefeld besonders interessiert.

„Die deutsche Mittelschicht: Zufrieden, engagiert und optimistisch“ – mit diesen Worten stellt die Gothaer Versicherung gemeinsam mit Forsa ihre neue Studie vor.

Die Fronten sind verhärtet – suggeriert zumindest ein Blick in Foren oder Fachbeiträge

Die Transparenzstudie von klenk & hoursch hat festgestellt, dass ...

Auf die Plätze, fertig und los! ...

Über die Auftaktveranstaltung zur VKU Dachmarken-
kampagne 2011 haben wir bereits hier im Blog berichtet. ...

Die Bundesregierung hat die Sieben-Meilen-Stiefel angezogen. ...

Angela Merkel will die Energiewende und zwar am besten schon gestern. ...

Ganz Deutschland debattiert über die Energiewende. ...

Konsequenzen für Industrieprojekte

Aufmerksamkeit erzeugen und Interesse wecken: so sollte der Start einer neuen Kampagne wirken.

Zu teuer, zu laut, zu gefährlich, zu unökologisch, zu störend ...

Die Bundesregierung hat das Gesetz zur unterirdischen Speicherung von Kohlendioxid (CO₂) beschlossen.

Verwundert rieb sich Kaiser Franz am vergangenen Spieltag die Augen ...

Energiedebatte, grüne Republik, Industrie am Pranger – was darf Kommunikation?

Landtagswahl in Baden-Württemberg – mit einem Ergebnis, das man historisch nennen muss ...

Der Anti-AKW-Zug rollt an und alle springen auf. ...

Die beliebteste Turnübung in der deutschen Bundespolitik ist zur Zeit die Rolle rückwärts.

An den deutschen Tankstellen herrscht Chaos und Untergangsstimmung ...

Man(n) muss kein Frauenversteher sein, um die Debatte zur Frauenquote nachvollziehen zu können.

Der ehemalige Dr. Karl-Theodor zu Guttenberg räumt zerknirscht ein ...